2018年成都信息工程大学市场调查与分析考研复试大纲

成都信息工程大学 2018 年硕士研究生入学考试自命题科目
考试大纲：
考试阶段：复试 科目满分值：100
考试科目：市场调查与分析 科目代码：/
考试方式：闭卷笔试 考试时长：180 分钟
一、科目的总体要求
掌握市场调查的概念、理论、方法、技术，能够从社会经济发展热
点问题中提炼市场调查课题并进行课题分析；能够科学合理的设计策划
调查方案，选择有效的调查方式方法；能够将调查指标设计成调查问卷，
掌握问卷设计中的技术技巧；能够对比各种调查方法的优缺点及适用场
合；能够对调查数据进行审核、编码、录入、处理分析；掌握市场调查
预测的基本概念及原理；能够将分析结果组织编写成调查报告，提出调
查结论及对策建议。
二、考核内容与考核要求
《市场调查与分析》共包含 7 个部分的内容：市场调查概述、市场
调查方案设计、市场调查问卷设计、市场调查组织实施、市场调查数据
处理分析、市场调查报告写作、市场调查预测，所在分值为 1：2：2:2：
2：2:1。
（一）市场调查概述
市场调查的基本定义，市场调查的作用，市场调查的适用领域，市
场调查的分类。
（二）市场调查方案设计
市场调查方案设计的概念；市场调查方案的主要内容，包括市场调
查单位与调查对象，市场调查的组织方式与抽样设计、市场调查的内容
指标体系、市场调查的方式方法选择、市场调查的任务安排、经费预算；
市场调查方案可行性评价方法。
（三）市场调查问卷设计
市场调查问卷的概念，市场调查问卷的类型、调查问卷中问题的类
型、问卷中问题的逻辑框架设计，问卷的基本结构，问题的编排技巧、
提问技巧，问卷设计需注意的问题。
（四）市场调查组织实施
市场调查方法的分类，面访调查、电话调查、小组座谈、观察法、
实验法、网络调查法等主要调查方法的原理及适用场合，调查方法的优
缺点对比。
（五）市场调查数据处理分析
市场调查数据处理的流程，市场调查数据的审核、编码、录入、分
析的理论及方法。
（六）市场调查报告撰写
市场调查分析报告的主要内容，写作中的格式规范、语言表达，统
计图表的应用。
（七）市场预测
市场预测原理，定性市场预测的基本概念及方法，定量市场预测的
基本方法，长期趋势预测法的原理及步骤。
三、题型结构
考试包含多种题型：填空题、名词解释题、判断题、选择题、简答
题、问答题、分析设计题等。