中国人民大学传播实务2004年考研真题考研试题

2004 年人大传播专业传播实务试题
传播实务
一、简述如何培养记者的新闻敏感。
二、根据下列材料写作消息
1）撰写两条不同角度或不同表现方式的导语。
2）根据其中一条导语写作一条完整的消息（800 字左右）。
3）为消息制作复合式标题。
三、试结合一个近期的实例分析在进行报道策划时需要把握的信息。
四、按照题目要求，回答以下三个问题。
1）联想在不同时期曾推广三个广告口号：“人类失去联想，世界将会怎样”；“联想走
进你，科技走进你”；“只要你想”。请运用你所学的广告知识和营销理论，对这三个广告口
号进行评析。
2）《广播电视广告播放管理暂行办法》自 2004 年 1 月 1 日起施行。广播电视广告
的播出方式重要有哪几种？请结合我国广播电视的实际，谈谈《暂行办法》施行的意义。
3）影响广告表现的因素有哪些？请结合一两则广告作品以评述。
五、阅读以下案例，运用公共关系的相关理论回答下列两个问题。
1）评述丰田汽车公司、盛世长城公司和《汽车之友》杂志在此次危机事件中的策略
和行为；
2）假如你是丰田汽车的公关部经理，你将采取哪些主要步骤处理此次危机事件。
（材料略）