浙江大学传播学2000年考研真题考研试题

浙江大学
2000 硕士研究生入学考试试题
考试科目：传播学
一、名词解释(每题 4 分,共 20 分)
1．媒介组合
2．跟进者定位
3．广告策划
4．有效到达率
5．AE 模式
二、简答题(4 题任选 3 题,每题 10 分,共 30 分)
1．在广告中体现附加价值的作用
2．广告效果的特性
3．国际广告创意发展三阶段
4．4C 组合的本质特征
三、分析题(20 分)
品牌延伸问题是目前广告界讨论中的热点问题。请能运用有关品牌延伸的科学理论,分
析海尔企业与娃哈哈企业两者所实施的品牌延伸战略,并提出自己的观点.
四、论述题(每题 15 分,共 30 分)
1．我国广告市场中三大基本要素现存关系分析
2．媒介产业化过程中的广告管理