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发布时间:2018-9-1 3:12:39
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资源简介:华南理工大学637传播学理论与应用2011年考研真题考研试题
637 华南理工大学 2011 年攻读硕士学位研究生入学考试试卷 (请在答题纸上做答,试卷上做答无效,试后本卷必须与答题纸一同交回) 科目名称:传播学理论与应用 适用专业:传播学 本卷满分:150 分 共 2 页 第 1 页 一、名词解释(每题 5 分,小计 30 分) 1、组织传播 2、拟态环境 3、拉扎斯菲尔德(Paul F. Lazarsfeld) 4、ROI 5、品牌社区 6、渠道导向型媒体 二、简答题(每题 10 分,小计 60 分) 1、 简述新媒体的基本特点。 2、 简述“议程设置功能”理论的要义。 3、简述内容分析的定义和特点。 4、Regis Mckenna 认为:“一个成功的品牌无异于一种特殊的关系”,如何理解? 5、以事例阐述协同营销在品牌关系中的作用。 6、品牌沟通中的干扰来自于哪些方面?请举例说明。 三、论述分析题(每题 20 分,小计 60 分) 1、试述信源的可信性效果,并较为具体地或结合相关实例予以分析。 2、如何认识“网络语言暴力”与受众的传播权、传媒接近权之间的关系? 3、请根据整合营销传播的流程与步骤为别克品牌的年轻化策划一个品牌传播方案。 别克品牌的“年轻化”( 作者:伯纳德·西蒙) 当听说吉娜·伯顿(Gina Burton)的所作所为,许多北美人都不敢相信自己的耳 朵。生活在多伦多的吉娜今年 50 岁出头,是两个孩子的母亲,驾驶一辆沃尔沃(Volvo) 已有 10 个年头。但她表示:“我实在觉得,我的上一辆沃尔沃不如其它车好开。”于 是,在今年 8 月份,她把自己的座驾 Cross Country 换成了别克昂科雷(Buick Enclave) ——通用汽车(GM)旗下的一款高端跨界休旅车(crossover SUV)。 别克?几十年来,这个已经 106 岁高龄的品牌,只会让人联想到退休生活、上流
它是全国研究生入学考试考过的真题试卷,属已解密信息,对于报考相关专业考生来说,统考专业课(业务课)科目考研真题对于专业课的复习是非常重要的,因为通过研究真题除了能了解到什么知识点最重要,考哪些题型之外还能给我们反映出老师出题的难度如何,考试考点及重点范围有哪些,每个知识点的历年出题频率,每个章节的分值比重,各个章节的出题比重,每年都要反复考的知识点等等。考试真题的重要性是任何的习题资料都高,比起网上流行的所谓“复习题笔记讲义”(少数除外,大部分都是以同一资料冠以不同学校名称冒充的资料),真题真实性高、渠道权威、试题原版扫描保证清晰。在考博信息网的考试资料体系中,也是把专业课真题作为最为核心、最为重要的资料提供给大家的。
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