涂平

 

系别：市场营销学系

职称：教授

办公电话：86-10-62756254

Email：tuping@gsm.pku.edu.cn

 

教授简介

涂平，现任北京大学光华管理学院营销学系教授、主任、博士生导师，曾任光华管理学院副院长。现为世界卫生组织/HRP社会科学研究指导委员会委员，美国营销学会会员（1997年至今），中国人口学会理事（1994年至今）。他在美国伯克利加州大学获得博士学位。

 

涂教授目前的研究专长包括新产品扩散模型，定价策略，客户关系管理与数据挖掘，人口与市场信息系统的开发和应用，市场分析与预测方法及其应用等。他的多篇研究成果发表在许多国内外学术期刊上，包括《社社会科学引文索引》(SSCI)，《营销学学报》《中国管理科学》《数理统计与管理》《管理科学》《2006JMS中国营销科学学术学术年论文集》《经济科学》等。

 

涂教授现在北京大学光华管理学院教授营销学，市场研究，营销数据分析，专题营销，营销管理与分析等课程。

 

 

研究领域

新产品扩散模型

定价策略

客户关系管理与数据挖掘

人口与市场信息系统的开发和应用

市场分析与预测方法及其应用

 

 

教育背景

1999    美国伯克利加州大学    人口统计学    博士

1994    美国伯克利加州大学    生物统计学    硕士

1991    哈尔滨医科大学    公共健康    学士

 

 

职业经历

1997~至今

北京大学光华管理学院市场营销系教授

 

2003~2006

北京大学光华管理学院副院长

 

1997.7~2003

北京大学光华管理学院营销学教授、系主任、博士生导师

 

1993.8~1997.6

北京大学人口所教授

 

1990.8~1993.7

北京大学人口研究所副教授

 

1989.5~1990.7

北京大学人口研究所助理教授

 

1982.7~1984.6

哈尔滨医科大学卫生系助教

 

1977.7~1978.3

内蒙古自治区鄂伦春自治旗食品公司饲养场知青

 

 

研究成果

近期论著：

先后在国内外学术刊物上发表论文50余篇，其中8篇被国际权威社会科学检索系统《社会科学引文索引》（SSCI）收录，2000年获ISI经典引文奖。

涂平、刘俊：“价格公平感对消费者行为意向的影响，”《营销科学学报》2009年第6期。

李季、王汉生、涂平：“对于尝试-重购模型的改进：logit模型及NILS估计，”《中国管理科学》2008年第6期。

丁嘉利、付国群、涂平、王汉生：“消费者对不同强弱品牌的质量感知：评价模式的调节作用”，《数理统计与管理》2007年第6期。

涂荣庭、赵占波、涂平：“产品属性对顾客满意影响的实证研究，”《管理科学》2007年第6期。

赵占波、涂荣庭、涂平：“产品的功能性和享乐性对满意度和购后行为的影响”，《营销科学学报》2007年第3辑，获2006 JMS 中国营销科学学术年会优秀论文奖。

李季、王汉生、涂平：“基于非线性尝试-重购新产品扩散模型的实证研究”，《2006 JMS 中国营销科学学术年会论文集》，2006年10月，武汉。（获优秀论文奖）。

王汉生、李季、常莹、涂平：“具备重复购买机制的新产品扩散模型：理论模型与非线性最小一乘估计”，《营销科学学报》2006年第4辑。

李季、涂平：“大学生采用网上购物的过程及其影响因素研究”，《经济科学》2005年第1期。

涂平：《营销研究的科学基础》，《市场调查》2000年第1期。

涂平：《营销研究与科学决策》，《市场与人口分析》1999年第6期。

涂平：《中国的人口环境及其市场意义》，《市场与人口分析》1999年第1期。

涂平编著：《营销研究方法与应用》，北京大学出版社，2008。

马尔霍特拉著，涂平译：《市场营销研究：应用导向》（第5版），电子工业出版社，2008。

涂平、谢贵枝主编：《中国营销经典论文》，北京大学出版社（非卖品），2004。

涂平、李其、张维迎主编：《北大工商管理论丛》，北京大学出版社，2002。

Zwick, R. and P. Tu主编: Asia Pacific Advances in Consumer Research Vol. 5, 2002, Association of Consumer Research.

 

教授课程

1. 营销学

 

2. 市场研究

 

3. 营销数据分析

 

4. 专题营销

 

5. 营销管理与分析