江明华

 

系别：市场营销学系

职称：教授

办公电话：86-10-62754814

Email：jmh@gsm.pku.edu.cn

 

教授简介

江明华教授，1997年获得北京大学经济学博士学位，现任北京大学光华管理学院市场营销系教授。先后作为访问学者访问英国赫特福德郡大学商学院（1998年1-12月）和美国西北大学凯洛格商学院（2001年9月-2002年3月）。

 

江明华教授主要从事市场营销领域的教学和研究。主要教学课程有：“营销管理与分析”、“营销案例分析”、“品牌管理”和“营销专题研究”等。

 

主要的研究领域为：消费者行为、品牌资产管理和广告与品牌战略，以及银行（信用卡）营销和体育营销。目前，正在主持研究国家自然科学基金项目“品牌价值构成要素及其影响因素”（70172020）和“品牌个性维度及其测量量表研究”（70472024）。

 

主要研究成果：“金钱和信用态度影响信用卡透支的实证研究”、“价格促销的折扣量对品牌资产影响的实证研究研究”、“商店形象与自有品牌感知质量的实证研究”等发表于《北京大学学报》、《管理世界》和《金融研究》等学术期刊上。

 

担任多家企业的营销顾问，为他们提供营销战略、品牌形象和企业形象，以及品牌价值管理和提升等咨询和培训服务。

 

 

研究领域

消费者行为

数据库营销

品牌价值

广告与品牌战略

银行（信用卡）营销

体育营销

 

 

教育背景

1997    北京大学    经济学    博士

1988    北京大学    经济学    硕士

1986    北京大学    经济学    学士

 

 

职业经历

2005.5~至今

北京大学光华管理学院市场营销系博士生导师

 

2004.8~至今

北京大学光华管理学院市场营销系教授

 

2009.7~2010.5

美国莱斯大学经济系访问学者

 

1996.8~2004.7

北京大学光华管理学院市场营销系副教授

 

2001.9~2002.3

美国西北大学凯洛格商学院访问学者

 

1998.1~1998.12

英国赫特福德郡大学商学院访问学者

 

1989.2~1996.7

北京大学光华管理学院市场营销系助理教授

 

 

研究成果

学术论文:

Matthew Tingchi Liu，Yu-Ying Huang，Jiang Minghua，Relations among Attractiveness of Endorsers, Match-up, and Purchase Intention in sport marketing in China，Journal of Consumer Marketing, Vol. 24,    No. 6&7, 2007

刘丁己，江明华，“代言人喜好度来源因子模型的研究:中国消费者的观点”，《澳門科技大學學報》，已接受

胡左浩、若林靖永, 江明华，张卉，“自己概念、ブランド?パーソナリティとブランド選好に関する研究：中国の乗用車ブランドを事例に”『経済論叢（京都大学）』第１７７巻第5·6号，2006年4·5月

江明华，“体育赞助：另类营销”，《北大商业评论》2006年10月

江明华，金英，“消费者购买：‘黑箱’里的规则”，《北大商业评论》2006年8月

王汉生，江明华，曹丽娜，金英，“超级市场零售商品的购物篮分析”，《营销科学学报》第2卷第1辑，2006

张俊妮，江明华，庞隽，“品牌个性与消费者个性相关关系的实证研究”，《经济科学》2005年第6期

王汉生，江明华，陈可，“增加新功能产品的非线性定价方法研究”，《营销科学学报》第1卷第2辑，2005

Jiang，Minghua，and Xu，Lixin Colin，Medals in transition: explaining medal performance and inequality of Chinese provinces，Journal of Comparative Economics 33（2005）158-172

江明华和任晓炜，“信用卡持卡者人口统计特征及其透支行为关系的实证研究”，《金融研究》2004年第4期

江明华和任晓炜，“金钱和信用态度影响信用卡透支的实证研究”，《金融研究》2003年第11期

江明华和董伟民，“价格促销的折扣量对品牌资产影响的实证研究”，《北京大学学报》 2003年第5期

江明华和郭磊，“商店形象与自有品牌感知质量的实证研究” ，《经济科学》2003年第4期

江明华和董伟民，“价格促销频率对品牌资产的影响研究”，《管理世界》 2003年第7期

江明华，“忠诚客户营销实施与我国商业银行竞争力提升的分析”，《金融研究》2003年第6期

江明华和曹鸿星，“品牌形象模型的比较研究” ，《北京大学学报》2003年第2期

江明华主编, 《市场营销案例》北京大学出版社    2001年12月

江明华总译校，《销售队伍管理》北京大学出版社   2002年1月

 

国际学术会议论文:

“Marketing, selling and the yin-yang cosmology：the Beijing selling paradigm”，Proceedings of the Annual Conference of the Academy of Marketing，1999, (with Peter Newman)

"Marketing, selling and ethics : a yin/yang perspective", Proceedings of the Annual Conference of the British Academy of Management, 1999, (with Peter Newman and Bryant T.)

“Risk and the Purchase of Gifts in the UK and China”, Proceedings of the Annual Conference of the Academy of Marketing, 1998, (with Peter Newman)

 

教授课程

1. 营销学原理

 

2. 营销管理

 

3. 品牌管理

 

4. 消费者行为

 

5. 广告学

 

6. 营销案例分析