张红霞

 

系别：市场营销学系

职称：教授

办公电话：86-10-62756264

Email：hxzhang@gsm.pku.edu.cn

 

教授简介

张红霞教授现为北京大学光华管理学院教授，博士生导师,先后获得了北京大学经济学学士学位、经济学硕士及法学博士(社会学方向)学位, 曾多次作为访问学者/教授到英国牛津大学、美国凯洛格商学院、美国哈佛商学院、美国沃顿商学院、美国南加州大学、美国曼隆商学院、新西兰AUTOGO大学、奥克兰大学、澳大利亚墨尔本大学、台湾国立大学、香港科技大学、韩国城均馆大学校等进修、交流和访问。

 

张红霞教授目前主要从事儿童与青少年消费者行为、代言人与广告效果、服务广告与绿色广告效果、品牌信任与品牌文化、消费者对融合产品评价与选择等研究。她主持了多项国家自然科学基金项目、教育部基金项目并参与了多个国际合作研究项目。她的多篇研究成果发表在国内外学术期刊上，包括Journal of Business Research , Journal of Marketing Management ,Asia Pacific Journal of Marketing and Logistics, Cyber Psychology & Behavior，Journal of Consumer Marketing, 《心理学报》、《营销科学学报》、《南开管理评论》等。此外，她出版的著作有《儿童市场营销》（与美国学者James McNeal教授合作）、《保险营销学》，并主持翻译了多部《广告学》、《营销管理》等译作，多次在国际营销与广告领域的最高学术会议上报告研究论文。

 

张红霞教授在北大光华为本科生、MBA讲授市场营销管理、广告管理、市场营销管理专题等课程。曾应邀为许多国内外知名企业，如首都机场、北京现代、HIERSUN(恒信)国际钻石机构、北京联想、四通集团、三星集团、中国国家大剧院等提供营销咨询与培训服务。

 

她目前兼任“中国市场学会学术委员会委员兼学术委员会副秘书长”、《心理学报》、《心理科学进展》、《营销科学学报》、《南开管理评论》等杂志匿名评审专家、自然科学基金项目同行评审专家等。

 

 

研究领域

中国消费者心理与行为

中国儿童与青少年消费价值观与消费行为

广告代言人效果

品牌信任、品牌价值与品牌文化

服务广告与绿色广告效果

整合营销传播效果

 

 

教育背景

2004    北京大学    社会学    博士

1991    北京大学    经济学    硕士

1983    北京大学    经济学    学士

 

 

职业经历

2005~至今

北京大学光华管理学院市场营销系教授

 

1993~2005

北京大学光华管理学院经济系副教授

 

1987~1993

北京大学经济系讲师

 

1983~1987

北京大学经济系助教

 

 

研究成果

国际学术期刊论文

 

Gao, H., J. G.Knight, , H. Zhang, & D. Mather (2011 forthcoming). Guilt by association: Heuristic risks for foreign brands during a product-harm crisis in China. Journal of Business Research

 

Gao, H., J. G.Knight, , H. Zhang, & D. Mather & L. Tan (2011 forthcoming). Consumer scapegoating during a systemicproduct-harm crisis. Journal of Marketing Management

 

Gao Zhihong, Hongxia Zhang (2010), “A Comparative Study of Chinese and US Consumers' Attitudes toward Advertising Regulation”, Asia Pacific Journal of Marketing and Logistics, Vol.23 No.1, 2011, 72-90

 

Chan Kara, Hongxia Zhang and I. Wang (2009), “ Advertising and Adolescents in China”, in Cheng, K. and Chan, K.(Eds.) Advertising and Chinese Society, Copenhagen Business University Press, 285-309

 

Chang Ju-Hui and Hongxia Zhang (2008), “Analyzing Online Game Players: From   Materialism and Motivation to Attitude”, Cyber Psychology & Behavior , 11(6) 711-714

 

Chan Kara, Hongxia Zhang and I.Wang (2006), “Materialism among Adolescents in Urban China,” Young Consumers, 7(2), 64-77.

 

Wang Fang, Hongxia Zhang, H.Zang and M.Ouyang (2005), “Purchasing Pirated Software: An Initial Examination of Chinese Consumers”，Journal of Consumer Marketing, 22(6), 340-351.

 

Wang Fang , Hongxia Zhang and M.Ouyang (2005), “Software Piracy and Ethical Decision Making Behavior of Chinese Consumers”, Journal of Comparative International Management, .8 (2), 43-56.

 

Ouyang M., Hongxia Zhang and N.Zhou (2002), “Does Nationalist Appeal Affect Consumers Product Evaluations: A Conjoint Analysis” ,Asian Journal of Marketing,9 (1),1-37.

 

Piron Francis and Zhang Hongxia (2002),“Tradition and Modernism in Chinese Weddings: Spousal Materialistic Contributions and Exception”, Asia Pacific Advances in Consumer Research Vol.5, 248-251.

 

James U McNeal and Zhang Hongxia (2000),“Chinese Children's Consumer Behavior: A Review”, Young Consumers , March/April 2(1), 31-37.

 

国内核心学术期刊论文 (2004年至今)：

 

孙瑾, 张红霞(2011)"服务品牌名字的暗示性对消费者决策的影响---基于服务业的新视角"<管理科学>Vol 24.No.5,56-69

 

张红霞,张益(2010) “国别属性重要吗? 代言人与广告效果关系研究的新视角”《心理学报》，Vol.42,No.2,304-316

 

张红霞、刘雪楠（2010）“代言人参与度研究--深层代言还是浅层代言”《心理学报》,Vol.42.No.5, 587-598

 

丁瑛，张红霞（2010）“品牌文化测量工具的开发及其信效度检验”《南开管理评论》Vol.5,115-122

 

张红霞,马桦,李佳嘉(2009) “有关品牌文化内涵及影响因素的探索性研究”《南开管理评论》，Vol.4,11-18

 

张红霞，谢毅(2008)“动机过程对青少年网络游戏行为意向的影响模型”《心理学报》40(12),1275-1286

 

张红霞,李佳嘉，郭贤达(2008)“中国城区青少年对广告价值的评价：前因及后果”《心理学报》40(2)，193-200

 

张红霞（2006）“消费者社会化因素对青少年广告态度的影响”《营销科学学报》第4期，58-66

 

张红霞，黄建军（2005）“个人特征对消费者超市购买频率的影响”《商业研究》第13期,35-41

 

张红霞，王晨，李季（2004）“青少年对广告的态度及影响因素”《心理学报》第5期，603-607

 

张红霞，杨翌昀（2004）“家庭沟通模式对儿童广告态度的影响”《心理科学》第3 期，737-738

 

国际国内学术会议论文：

 

Yimin Huang and Hongxia Zhang (2011)." How to Turn Brand Value into Sales Volume in the Beer Market in China: A Case of Tsingtao Beer", Proceedings of Australia and New Zealand Marketing Academy Conference, Perth, Australia

 

Zhang Hongxia, Ying Ding, Angela Y.Lee, Jing Xu(2011), “Have Cultural Value been Shifted in Modern China?--An Empirical Investigation of Self-Construal and Regulatory Focus for Chinese” presented at EMAC 2011 Conference, May 24-27, 2011 Ljubljana, Slovenia

 

Zhang Hongxia, Jin Sun, Ying Li (2011) , “Use of Green Appeals in Service Industry Advertisements: From the Perspective of Attribution Theory” presented at American Academy of Advertising--2011 Asia-Pacific Conference, June 8-10, Brisbane, AU

 

Ma Hua, Ying Ding, Hongxia Zhang (2010) , “Brand Pyramid: An Exploratary on Brand Culture” presented at 9th International Conference Marketing Trends, January 21-23, Venice, Italy.

 

Gao Hongzhi, John G. Knight, Hongxia Zhang(2010), “Guilt by Association: Consumer Heuristic Judgments of Foreign Brands in a Food Safety Crisis”, presented at the Global Marketing Conference at Tokyo, Sep.9-12.

 

Gao Hongzhi, John G. Knight, Hongxia Zhang(2009) , “Consumer Scaegoating in the 2008 Chinese Milk Contamination Crisis”, presented at the ANZMAC conference 30 November-2 December, Melbourne, AU.

 

Zhang Hongxia , Yi Xie (2007), “The Determinants of Adolescents’ Playing Intention of Online Games---Perceived Value, Satisfaction and Subjective Norm”, presented at the Academy of Marketing,Marketing Theory into Practice Conference, 3rd -6th July 2007, UK.

 

Wang Fang, Hongxia Zhang and M. Ouyang (2006), “Understanding Chinese Consumer in Software Piracy”, 2006 AMA Summer Educators' Conference in Chicago.

 

Wang Fang, Hongxia Zhang and Ming Ouyang (2003),“Understanding Consumer Ethical Decision-Marking in Software Piracy: A New Framework”, The Economics & International Business Research Conference, December 20-21, Miami.

 

Piron Francis and Hongxia Zhang (2002), “Tradition and Modernism in Chinese Weddings: Spousal Materialistic Contributions and Exception”, ACR Asia-Pacific Conference, May16-18, Beijing.

 

Zhang Hongxia (2000), “B2C in China and Its Prospects”, presented at the 11th International Academic Symposium on The Status and Prospect of E-Business in China, 2th – 4th June, Seoul

 

张红霞, 李颖(2010), “绿色服务广告诉求如何才能有效--基于归因理论的视角”,被JMS中国营销科学第七届年会（北京）全文接受并宣读,2010,8月20-22。

 

张红霞，李佳嘉（2008），“品牌文化的内涵及其影响因素的探索性研究”，被JMS中国营销科学第五届年会（西安）全文接受并宣读，2008，10月18-20。

 

张红霞，朱彤（2007）“代言人国别属性与产品国别色彩的一致性对广告效果的调节作用”，被JMS中国营销科学第四届年会（上海）全文接受并宣读。

 

张红霞，谢毅，张丽珍（2007），“动机过程对青少年网络游戏行为意向的影响模型”，被JMS中国营销科学第四届年会（上海）全文接受并宣读。

 

张红霞,马萍萍（2006），“赞助中的一致性对消费者感知动机、态度和购买意向的影响” ，被JMS中国营销科学学会第三次年会（武汉）全文接受并宣读，2006年月10月。

 

张红霞(2005)，“消费者社会化因素对青少年广告态度的影响”，被JMS中国营销科学学会第二次年会（北京）全文接受并宣读，2005年10月。

 

 专著及译著：

 

詹姆斯.U. 麦克尼尔，张红霞著,《儿童市场营销》，中国市场出版社,2009年。

张红霞主译，（美）威廉.维尔斯，约翰.伯奈特，桑德拉.莫里亚提著《广告学理论与实务》第6版，北京大学出版社，2007年。

张红霞、庞隽译，（美）乔治.贝尔奇著《广告与促销---整合营销传播视角》第6版，中国人民大学出版社，2006年。

张红霞等译,(澳)吉姆艾奇逊著《卓越广告》，北京大学出版社，2005年。

詹姆斯.U. 麦克尼尔, .张红霞著,《儿童市场营销》华夏出版社，2003年。

张红霞编著《保险营销学》，北京大学出版社出版（1999第一版，2002第二版）。

张红霞，王晨等译，(美）吉瑞德J·泰尔斯著《广告与销售战略》，云南大学出版社，2001年。

张红霞, 杨翌昀等译，（美）威廉姆·沃尔斯等著《广告学原理与实务》第五版，云南大学出版社，2001年。

张红霞，李志宏等译，（美）乔治•贝尔齐著《广告与促销--整合营销传播展望》第四版，东北财经大学出版社，2000年。

张红霞、王刚编著《期货期权市场知识》，江西人民出版社，1993年。

 

当前研究

2008-2010年国家自然科学基金项目（70772007），“品牌代言活动中品牌文化的构成要素，意义转换过程及其对品牌价值的影响”（项目主持人）。

 

2012-2015年国家自然科学基金项目(71172031), “消费者对融合产品的评价与选择的心理机制研究 ”（项目主持人）。

 

 

教授课程

1.市场营销管理(本科生, MBA)

 

2.市场营销管理专题(本科生)

 

3.广告学(本科生)

 

4.广告管理(MBA)