[北京电影学院]影视广告创作及理论研究方向

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[北京电影学院]影视广告创作及理论研究方向



    培养目标:
  
  本研究方向的培养目标是造就德、智、体、美全面发展的影视广告创意制作高级专门人才,具体要求是:
  
  1.热爱社会主义祖国,拥护中国共产党领导,掌握马列主义、毛泽东思想和邓小平理论的基本原理;具有爱国主义、国际主义精神和共产主义道德品质;自觉地为人民服务,为社会主义现代化建设服务。
  
  2.具有严谨的治学态度和科学学风。掌握坚实的本专业的基础理论和专业知识。
  
  3.具有一定的人文社会科学和自然科学基本理论知识。熟练掌握计算机基本原理和图形图象软件应用,使艺术创作技巧与现代科学技术完美结合。
  
  4.系统地掌握影视广告创意制作专业所需的基础知识、基础理论和熟练的专业技能,具有丰富的想象力、创意意识和扎实的基本功,能够独立从事影视广告创意制作方面的工作。
  
  5.具有较强的审美能力和中外优秀文化艺术知识与修养,熟练掌握一门外国语。
  
  二、研究方向:
  
  影视广告专业是中国新经济社会中最具活力与潜力的行业之一。但目前本专业高精尖人才极为匮乏。培养全面掌握影视广告专业知识,从事影视广告创意制作与理论研究的高级人才是本专业的主要方向。研究重点:影视广告创意与制作、广告画面造型、广告文化学、产品与市场营销的关系,影像符号学与传播等。
  
  三、学制:
  
  三年。
  
  四、课程设置:
  
  1.公共课
  
  社科理论与实践
  
  马列原著选读
  
  英语
  
  2.基础理论课
  
  美术造型语言
  
  视听语言
  
  广告概论
  
  广告文案
  
  广告摄影
  
  广告声音
  
  mtv广告
  
  广告发展史
  
  传播学市场营销学
  
  传播学
  
  3.专业课
  
  广告创意策划
  
  现代广告设计
  
  广告制作
  
  4.补修课
  
  数字化特技
  
  广告心理学
  
  广告作品赏析
  
  5.选修课
  
  音乐作品赏析
  
  传统文化
  

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